分众传媒股票今年怎么样(千亿分众传媒怎么了)

业绩向左,股价向右,千亿分众传媒到底怎么了?

2021年3月25日,分众传媒发布了2020年业绩快报和2021年一季度业绩预报。根据财报数据显示,其2020年业绩大增114.95%,2021年一季度业绩更是预增3120%,表现非常亮眼。

业绩预增30倍,股价暴跌超过20%!千亿分众传媒怎么了?

不过,令人没有想到的是,这样的业绩并没有让分众传媒的股价大涨,在业绩公布的次日,分众传媒的股价仅小幅拉升,而且随后几天股价就继续下行。据统计,分众传媒的股价在最近30个交易日内已经下跌超过20%,完全没有业绩报喜的迹象。

作为国内的电梯媒介龙头,分众传媒近几年的表现可谓是大起大落:2018年之前业绩平稳增长,但在2018年之后业绩却断崖式下跌,而其股价也在2018—2019年大跌超过50%,直到2020年才开始企稳反弹。

难得2021年一季度大幅预增,为何其股价会不涨反弹?1364亿分众传媒背后,到底有何隐忧?

业绩与股价背离,分众传媒怎么了?

都说股价是公司基本面的体现,有好的业绩,股价的表现一般也差不多到哪里去。不过,近期公布了年度业绩快报和一季度业绩预报的分众传媒却并非如此。

根据财报数据显示,分众传媒2020年实现营业收入120.97亿元,较2019年同比下降0.32%;实现归属于上市公司股东的净利润40.04亿元,同比上升113.55%,就净利润方面来说,表现还算亮眼。

而这份年报只不过是“开胃菜”,其一季度业绩预报更加夸张:公司预计2021年一季度归属于上市公司股东的净利润盈利为122000万元至138000万元,同比上年增长3120.08%至3542.39%。

业绩预增30倍,股价暴跌超过20%!千亿分众传媒怎么了?

不过,亮眼的财报数据并没有让分众传媒股价大涨,在业绩发布的次日,分众传媒股价仅小幅上涨2.54%,随后就继续走低,而根据数据统计,分众传媒在近30个交易日股价已经下跌超过20%。

业绩报喜,一季度业绩预增超过30倍,其他个股有这样的业绩早就暴涨了,为什么分众传媒股价不涨反跌呢?原来是业绩背后有“猫腻”。

先说说2020年的年度业绩情况。虽然净利润大增113.55%,但这并不是公司扩张所带来的,而是疫情影响下成本下降的结果。

根据界面新闻数据显示,疫情防控期间,各地影院停业未发生影院媒体租赁成本,2020年分众传媒影院业务的租赁成本较上年大幅减少了10.39亿元;此外,公司税费受国家政策影响,优惠减半,由此前的3%降为1.5%,因此公司2020年营业税金及附加较去年减少2.19亿元,降幅为77.39%。

而目前疫情已经得到控制,这些成本的下降,在2021年都会恢复。

再来说说2021年的业绩预报。虽然净利润同比去年增长超31倍,但这主要是因为2020年一季度的业绩基数过低。

受到疫情的影响,大部分的企业2020年一季度业绩都出现了下降的情况,分众传媒也是如此,因此在没有疫情影响的2021年一季度,业绩反弹理所应当。

当然,2021年一季度净利润超12亿也算亮眼,但并没有增长超30倍那么夸张。

黑天鹅来袭,分众传媒受“暴击”

除了业绩之外,近期在线教育行业突发的黑天鹅,也是分众传媒近期股价持续下跌的重要影响原因。

2021年3月15日,市场上流传一则名为《关于教育部“双减”试点工作座谈会精神的情况汇报》的文件,文件中有一项规定引人关注:要做好培训广告管理,中央和地方主流媒体、公共场所、居民区各类广告牌和网络平台等,均不得刊登、播发线上线下培训广告等。

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当然,目前这个文件还没有得到证实,但相信并不是空穴来风,毕竟管控课外培训机构的消息在近期已经是越来越多,而最近一个月多家教育机构的股价也持续大跌,龙头跟谁学的股价已经暴跌超过70%。

近两年,在线教育行业“跑步前进”,几大头部公司都开启了“烧钱大战”,纷纷抢投广告,增强其品牌影响力,而电梯广告也是战场之一,在线教育机构的广告投放也成为了分众传媒业绩增长的重要动力。在2020年中报分众传媒曾表示,二季度,公司把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇,实现了楼宇媒体收入的快速回升。

据20社报道,一位头部少儿英语机构市场负责任人曾公开表示,猿辅导在2020年每季度约有3-4亿元花在分众传媒的电梯广告上;此外,其他在线教育公司好未来、作业帮、掌门1对1、开课吧等也都与分众传媒有合作。

如果未来在线教育机构不能再投放电梯广告,那么将会对分众传媒造成沉重打击。

竞争激烈、非刚需,分众传媒前景不乐观

分众传媒的实控人江南春曾在采访中谈到,经营企业有“三种力”,一是产品力,二是渠道力,三是品牌力。毫无疑问,分众传媒就是帮助企业打造品牌力。

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不过,品牌力其实是“三种力”中最虚无缥缈的,也是最烧钱的,很有可能出现“烧了一大笔钱后,什么效果都没有”的情况。

而且,对于生产产品、铺渠道而言,打广告并非刚需,一旦经济下行,企业的效益下降,第一个砍掉的就是广告投放,所以分众传媒的业务并不牢固。

除此以外,竞争加剧也是分众传媒面临的一个大问题。

行业内,竞争对手新潮传媒近年来飞速发展,在三四线城市“攻城拔寨”,还有华语传媒、城市纵横等新兴企业崛起,目前的电梯传媒行业已经不是过去一家独大的局面,分众传媒在楼宇媒体领域的市占率已下降至70%左右。

而在行业外,分众传媒则面临着移动互联网的挑战。在之前大家乘坐电梯时,由于手机信号不好等原因,注意力会放到电梯广告上;而现在随着5G网络的推广和WIFI信号的扩散,大家对于电梯广告的关注度已经是越来越低。

无论是在线教育的黑天鹅,还是日益加剧的竞争,从种种迹象来看,分众传媒的前景并不乐观。#财报季2021#

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