月内大涨近40%!降温助推波司登股价,这些羽绒服概念股或受益

2020年的第一场雪,比以往时候来的更早一些。十一假期期间,黑龙江等地解锁“下雪模式”,北方大部分地区迎来冷空气大幅度降温。

在寒冷天气的刺激下,羽绒服开始热销,也带动了老牌羽绒服上市公司波司登的股价。Choice数据显示,截至10月12日记者发稿,今年十月,波司登股价已暴涨近40%,且股价已创今年新高。

2017年前后,波司登确立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的策略,三年过去,波司登的股价已经上涨超过4倍。据公司今年6月份发布的2019/2020财年财报,在截至2020年3月31日的财年,波司登收入同比上升17.4%至约121.91亿元;毛利同比增长21.7%至67.09亿元,毛利率同比上升1.9个百分点至55.0%。

寒冷天气提前到来,要不要加件羽绒服?波司登股价暴涨

今年真的是太冷了,准备早点买羽绒服过冬。

“去年这时候,我还在穿短裙,今年已经开始穿西服外套了。”

从十一长假开始,家住北京的李小姐就开始对比各大品牌羽绒服,为即将到来的冬天做准备。

据中国天气网,近期冷空气将继续在我国北方发威,给西北、华北、黄淮以及东北地区带来明显大风降温天气,下周前期多地气温将创立秋后新低。10月14日前后东北最低气温或将跌至冰点;南方下周后期也将受冷空气影响,迎来明显降温。

羽绒服销售季到来,寒冷的天气带动羽绒服销量。在北京某大型商场,新京报贝壳财经记者注意到,各大品牌已经将羽绒服、棉服等冬装在橱窗里做展示。销售人员对贝壳财经记者介绍,往年冬装大范围上市基本会集中在十月中下旬或十一月上旬,但今年较为提早:“主要还是根据天气变化,最近北京降温,确实推高了羽绒服销量。”

该销售人员称,冬装刚刚开始铺货,折扣力度还不是很大。大概十月下旬会进入旺季,“双十一”是一个购买的时间点,折扣力度会比较大,之后就是十二月中下旬,不过那时候的库存基本都是尾货,尺码会很难挑选。

在天猫、京东等电商平台上,波司登遭到了热捧。贝壳财经记者注意到,波司登几款热销的主流款式单价在1000元以上,其男士加厚冬装羽绒服长款外套价格为1499元,有1261人已付款,而杨幂同款2020年新款撞色鹅绒服价格达到1999元。

根据淘数据监测的销售数据,10月1日至6日波司登官方旗舰店销售额同比增长574%至1910万元,销售件数同比增长300%至1.85万件,销售平均单价由去年同期的613元提升到今年的1034元。

销售火爆也带动了波司登的股价上涨。截至10月12日记者发稿,波司登较9月30日收盘股价累计已经涨近40%,并创下今年以来新高。

波司登的“逆袭”:去年财年创收超120亿

一度徘徊在生死边缘的波司登,在2017年前后,通过重新聚焦核心业务羽绒服等一系列举措,打入时尚圈,成功登陆伦敦、纽约、米兰时装周,扭转了市场的不利局面。

波司登此前发布的财报显示,截至2020年3月31日,公司营业收入为人民币121.9亿元,创历史新高,同比增长17.4%。归属股东净利润约人民币12亿元,同比增长22.6%。毛利由去年同期的人民币55.1亿元增加21.7%至人民币67.1亿元,毛利率较去年同期的53.1%提升1.9个百分点至55%。

作为集团最大收入来源的品牌羽绒服业务收入占比已由2019年的73.7%提升至78%,实现收入约为人民币95.1亿元,同比上升24.2%。其中,主品牌波司登羽绒服全年收入同比上升22.7%至人民币84亿元,毛利率为63.4%。

实际上,波司登也曾陷入品牌老化的争议,业绩陷入低谷。2013年,波司登陷入门店锐减、业绩亏损的情况,这种颓势持续了整整三年。直到2017年前后,波司登确立“聚焦主航道、聚焦主品牌”的策略,三年过去,波司登的股价已经上涨超过4倍。在该战略实施的第一年,波司登的营收便快速突破百亿元。

在重新聚焦羽绒服主业后,波司登试图年轻化、时尚化。2018年9月,纽约时装周上,波司登推出“牖”系列,运用了窗格、水墨古画等中国元素和形式;2019年11月27日,波司登和法国殿堂级设计大师让?保罗?高缇耶(Jean Paul Gaultier)合作的“波司登x高缇耶设计师联名系列”羽绒服正式发布,并于当天零点正式发售。2020年2月,波司登亮相伦敦时装周。

还有哪些羽绒服概念股将受益?券商:纺织服装行业缓慢复苏

10月以来,港股服装板块集体走高,李宁、特步国际、安踏体育等股价均呈现上涨趋势。

A股也有上市公司涉及羽绒服业务,如日播时尚、三夫户外、美邦服饰、森马服饰、海澜之家、探路者等。随着进入“后疫情时代”,此前受到重创的纺织业正在逐步复苏。多家券商研报看好为服装板块复苏。

浙商证券研报表示,10月首周波司登线上业务呈现爆发式增长。目前波司登已进入本财年销售旺季,“十一”降温为旺季销售初步打开局面,经销商的第一轮拉式补货也陆续展开,公司零售情况值得持续关注,考虑到上财年暖冬叠加疫情、春节靠前等诸多不利因素齐聚,本财年尤其销售旺季后期的零售表现值得期待。

国盛证券表示,秋冬季服饰销售旺季到来,预计将带动第四季度服饰行业整体持续恢复。大众服饰品牌推出新品拉动销售,头部公司新零售布局较早占优势。波司登品牌新店开放、新品上市、天气降温旺季拉动业务增长。

长江证券发表研报称,疫情以来本土服装板块表现偏弱的原因集中于零售和库存两方面。8月服装零售表现已恢复至疫情前水平,本土服装消费景气已基本恢复。结合品牌公司经营策略调整及中报数据,我们判断服装行业库存风险可控且库存压力处于改善区间。从历史上看,服装行业底部的确立与存货周转改善强相关,随着终端零售景气改善,预期渠道层面提货意愿提升将带动公司报表增速修复,股价有望迎来修复。

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