新浪微博恰了多少烂钱

上月十号,微博热搜因为纵容刷榜炒作等一系列骚操作 被网信办请去喝了杯茶,同时关闭热搜榜一周的新闻也上了热搜(禁止套娃。

网信办的矛头直指什么相信大家心里也是清楚的很,

那大伙儿呢 显然也是喜闻乐见,早就受够了明星们吃喝拉撒充斥热榜,等看浪国解体。

然而按着以往数次的案例来看,记吃不记打的新浪不但倒不了,而且偃旗息鼓一段时间以后恐怕还是舍不下这些生意,毕竟对于早就顾头不顾腚的渣浪来说,恰饭,才是最重要的嘛。

新浪微博的恰饭之路

新浪微博啊,一直是互联网土壤里一个特殊的存在。

多少人在QQ里是好友眼里的专业坟户,在微信里是长辈的乖巧子侄,但到了微博,就成了奔流激进的祖安后浪,挥刀斩向一切,举手十行亲妈。

作为一个公开、大众的平台,新浪微博赋予了每一位用户向公众发表和传播观点的机会,开放的机制让微博最容易实现多元观点的交融与冲突。

纵观互联网近五年的大型江湖鏖战,不管是内部流派之争还是对外发起圣战,几乎都是以微博为基本盘发起的组织动员。

然而互联网精神的自由与平等大部分时间是网民的一厢情愿,微博官方极力营造的,则是一种单向的信息流动。

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买卖热搜,扶植大V,普通用户看似自由,实际上能获得的曝光率是极低的。

于是微博充斥着娱乐圈的刷榜打call、低质广告的频繁插入,甚至在某些热点事件出现时,微博也会根据自己的利益考量,在背后修改呈现机制,将不利信息进行降权处理。

比如之前某事件,看榜神器里一搜数据,多平台讨论热度不减的状况下,却在一天的时间里,五次跌出微博热榜,你们品,你们细品。

这直接就是资本对公民表达权赤裸裸的掠夺啊,网信办不锤你锤谁?

这种公关团队或者利益相关人士通过背后交易,撤下对自己不利言论的操作,在微博 早就是司空见惯。要知道当年连国民老公都被人搞出来挡热搜呢。

但撤热搜,毕竟属于内幕交易,不是啥光彩的事,也没有个可靠来源。

但买热搜,那是在全网都明码标价的,直接在淘宝就有店家。

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除了热搜榜第三和第五是大家心照不宣的广告位外,其他的位置也都可以买卖。

价格水平基本是 前3名每小时5万-6万元,前5名,4.5万-5.5万元,这样依次降低。

还有微博热搜包和热搜榜单的套餐,60万轮播两天和60万轮播6天。

对于普通老百姓来说可能价格不便宜,但是对于娱乐宣发这些专业团队们来说,这性价比可是太高了。

你想想,除了周杰伦,国内有几个明星没有自己的微博账号,又有几个电影没有自己的官博呢。

顺带夸一嘴mojito真好听,二半夜发歌就能冲榜各平台,根本不需要微博账号,什么叫国际巨星啊。

总之呢,这就是热搜榜日常被几位全网吐槽的咖们 占据的主要原因。尤其让我不爽的是,我最近刷微博呢 经常能看到夸蛋总大学的时候太帅的营销号……

当然了买热搜不是简单生意,不管手下有没有真功夫,买完这一名号 好歹也得配身行头,不然热搜点开 啥也没有也不行。

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于是专业的营销号团队上线,说到这里真的很想吐槽一下,这群没有三观五官是非观的营销号啊,今天可以收钱为姐姐打call,明天就可以为另一边的黑公关撰稿曝黑料。

营销号大V们撰出内容后,还需要几个小V捧波臭脚,再刷一批僵尸粉撑起流量的牌面,接下来就甭管这奥利给是臭还是香,反正你打开微博就在推荐页面,路人或多或少都得吃下去一点,之后不管是骂还是捧,都会为他们缔造一波新流量,人家都是老天真了。

11年的时候就有关于微博僵尸粉的报道,这条产业链,早就被里外里盘得油光锃亮了。想想你一段时间不上微博,自己关注列表里是不是得多几个莫名其妙的关注。

不过大V们的粉丝都是买的吗?那还真不一定。

他们的粉可能是假的,但不一定是买的。在你的粉丝量到达一定量级时,微博会给你自动加粉,当然不是为你壮大声势,而是为了哄抬头条的价格。粉丝越多,头条越贵。

不过质量不能保证哈,除了头像和注册时间都完全一样的僵尸粉,微博的评论区常年充斥着大量野鸡,她们甚至连美国大使馆的微博都不放过,当然也可能是使馆工作人员……额……

当然啦,头条价格主要还是取决于原有的互动曝光阅读量上,像十几二十万活跃量比较高的小博主,头条可能只有几十块一二百块,但那些动辄粉丝千万的各路娱乐八卦星座周易的神仙们,一条头条可能就要上千上万的价格。

一亿粉丝光芒照人的谢娜老师的一条头条可能就要二十万,当然啦某乎那个关于谢老师的厕所读物话题不算,那应当是网民自发的行为。

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不过像明星之类的都有成熟的团队,应该都有批发价,甚至普通大V只要跟微博运营熟络,或者拥有自己的MCN机构,有利益捆绑有返点之类的,也可以把价格压下来不少。

不过这个不用太操心,只要你有一定的真实粉丝量,微博运营自己就会找到你,给你提供成套又成熟的合作方案。

尤其是层出不穷的各路商家们,安慕希和三只松鼠推荐给我是可以理解的,但是真的不要给我推男士冰丝内裤了,我买来当XX吗?

甚至官方举办活动,邀请用户进行观看或互动,热点营销这方面,微博那真是业内扛把子,甚至去年双十一的时候,微博里你不管点到哪儿都能给你直接跳转淘宝界面。但凡是有个KA认证的淘宝商家,我就没见哪个没微博广告的。

小的淘宝商家们就更不用说了,小到坚果肉脯冷吃兔,大到彩妆服饰二手车,那是无孔不入。

还有互联网史上的传奇游戏传奇,我一个女孩子当年可是在微博被陈小春古天乐追着砍了一年。

而且最骚的操作是我一个普通用户发个微博憧憬一下旅行,他也能给我在下面插入飞猪广告,那我下回发个男人是不是就给插入伯爵旅拍了啊?

还有微博品目繁多的流量项目。粉丝头条微博会员,那都是真金白银的韭菜切茬机。

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但财报越来越好看的微博,真的在昂扬直进吗?

商业化基本是每个大平台最终的宿命,但曾经的微博,各路奇人异事相逢一处,三教九流无所不包。

我记得当年微博一次浩浩汤汤的诗句接龙,是问“我有一壶酒,足以慰风尘”如何接下句,人们争相参与,最后大家都被一个女生的“尽倾江海中,共饮天下人”所折服,我当时就在想,好一个江湖啊。

但后来时间推移,这些东西逐渐被淘汰出微博的主流,2017年的超话功能上线,饭圈商业化成了微博的正途,娱乐圈的分合嫁娶的巨大流量可以让平台瘫痪,低质内容逐渐充斥在平台的每一个角落,甚至因为热搜的买卖,让微博的内容板块出现越来越多的真实性质疑。

但内容生态的逐渐塌陷,好像根本不在微博的考虑范围之内。多少人、多少商家多少企业愿意在这个平台付费,才是他们最迫切的需求。

迫切到微博的广告里可以有各种来路不明的现金贷,迫切到打开微信钱包就有一栏专门叫金融理财,理财、借钱、基金、众筹、股票、保险、代还信用卡、分期商城眼花缭乱。

但月活持续攀升的微博,却逐渐被商家们舍弃。

今年的第一季度,微博的财报开始出现巨大的亏损,营收与利润双双下跌,广告和营销业务接连受挫。

企业们开始更加青睐于短视频平台,用户的月活增幅开始走低,在被各路“后浪”围追堵截的状况下,微博的困境也越发显著。

曾经凭借着内容激活用户的微博,如今却只是充斥着花边新闻,逐渐丢去了它作为媒体平台的价值,升降热搜,过度娱乐,曾为微博一时带来巨大流量的因素,逐渐成了压倒微博的稻草,在失去了核心价值的状态下,再精明的商业模式,又能救得了微博多少呢?

当然,在资本市场赚来的上亿资本足以给微博续上一壶,只是抛弃了初心,与它的用户相行渐远的微博,在这个群狼环伺的市场里,恐怕是前途难料了。

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